08 · 第6章广告业的未来
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第6章广告业的未来
第六章，广告业的未来。本章从美剧广告狂人切入，指出印刷、电视、广播统治广告业半个世纪后，互联网只用了不到二十年就让谷歌和脸书的广告收入超过地球上所有印刷媒体，2018年全球广告业规模超过五千五百亿美元，而更大的颠覆还在后头。作者描绘了空间网络的图景：戴上增强现实眼镜，数字信息将叠加在物理世界之上，朋友家厨房的橱柜会自动显示价格和款式，宜家应用已经能让你把虚拟咖啡桌摆进客厅，视觉搜索每月超过十亿次，现实世界处处可以变成点、拍、买的购物中心。更可怕的是超个性化，琴鸟公司只要三十句话就能克隆你的声音，百度只需十个不到四秒的语音样本，深度伪造让假奥巴马视频有六百万人观看。但作者的核心判断是，这些乱象只是暂时的，因为当人工智能管家贾维斯替我们 monitoring 日用品并自动下单、根据基因选牙膏时，广告的存在前提就消失了，整个社交媒体营销市场可能在十到十二年内完全消失。
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